La publicidad gráfica (publicidad de banner) es una forma de publicidad que transmite un mensaje comercial visualmente mediante texto, logotipos, animaciones, videos, fotografías u otros gráficos
A medida que los anunciantes recopilan datos en varios sitios web externos sobre la actividad en línea de un usuario , luego pueden combinar esta información para crear una imagen de los intereses del usuario para ofrecer publicidad aún más dirigida. Esta agregación de datos se denomina segmentación por comportamiento. Los anunciantes también pueden dirigirse a su audiencia mediante el uso de publicidad contextual y semántica para mostrar anuncios publicitarios relacionados con el contenido de la página web donde aparecen los anuncios publicitarios. La reorientación, la orientación por comportamiento y la publicidad contextual están diseñadas para aumentar el retorno de la inversión de un anunciante, o ROI, en comparación con los anuncios no orientados.
A medida que las necesidades publicitarias se vuelven más sofisticadas, los anuncios gráficos también se pueden personalizar en función de la ubicación geográfica del usuario a través de la orientación geográfica. La información básica, como la dirección IP de un usuario, puede indicar la ubicación aproximada de un usuario con un grado limitado de precisión. Esta información se puede complementar aún más mediante el uso del GPS de un teléfono o la ubicación de torres móviles cercanas para tener una indicación más clara de la posición actual del usuario para una alucinante variedad de posibilidades publicitarias.